我国家电出口企业应尽快向自主品牌转变
我国在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中提出：中国要从“家电大国”向“家电强国”转变。十二五期末家电行业总产值要达到1.1万亿元，年均增长率为8%~10%，更重要的是出口市场占比要达到32~35%。
目前我国家电行业出口自主品牌占比不到20%，更多企业出口以OEM（即定点生产、代加工）为主。自有品牌少，仅靠代加工模式我国企业只能赚钱微薄的利润。我国家电出口的优势仅仅体现在廉价的劳动力和丰富的资源，价廉质劣成为大部分海外客户对我国产品的印象。
有关业内人士分析，我国企业家电出口主要面临几大难题：
1.核心技术缺失，家电企业以OEM为主，核心技术为其他品牌所有，长此以往，我们永远处于代加工位置，无法保障自身产品利润，企业加强核心技术投入，打破贸易壁垒迫在眉睫。
2.缺乏标准意识，我国出口产品没有自主品牌，种类繁多，标准各不相同，很难形成固定生产模式和生产标准。
3.品牌影响力小，语言不通、文化差异使我国自有品牌即使走出海外也很难建立国际影响，怎样尽快走出国门占据国外市场是我国家电企业正在思考的问题。
我国家电出口应该重视产品的创新研发，根据国外市场特点推出相关产品，增强产品的环保意识，完成从EOM到自主品牌的升级。 据了解，国内各个大型家电企业想要在欧美设立商贸中心和物流中心，以共享资源支持高端产品出口。国家应深入研究相关政策及资源扶持方法，加大对国内自主品牌高端家电出口的扶持，可以组织高科技产品的展览会或者经贸洽谈等，加快“中国制造”走出国门的脚步，扩大家电品牌在国际市场的影响力。
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